國(guó)際化妝品包裝的新趨勢(shì)，國(guó)際范與國(guó)潮如何互補(bǔ)
2020年 - 本土品牌的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提升,并不斷貼合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。與此同時(shí),在“國(guó)潮”之風(fēng)盛行的大環(huán)境下花茜子等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌嶄露...
潮流文化從進(jìn)入大眾視野至今，關(guān)注度穩(wěn)步升高，服裝、衣飾、包裝等很多行業(yè)都跟國(guó)潮掛上了鉤，消費(fèi)者偏偏愿意買(mǎi)賬，爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝痪€的“弄潮兒”。
潮流文化是時(shí)尚界的一份子，當(dāng)化妝品跟時(shí)尚結(jié)合，是新碰撞，也是新方向，像極了化妝品中的色彩碰撞，從而產(chǎn)生更好的效果。
1.國(guó)潮是什么？
國(guó)潮是指由中國(guó)設(shè)計(jì)師或者主理人原創(chuàng)的，無(wú)論是設(shè)計(jì)上還是個(gè)性上，都能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師自己的風(fēng)格、思想及生活態(tài)度，同時(shí)表達(dá)中國(guó)文化的潮流品牌，最耀眼的莫過(guò)于去年開(kāi)始在紐約時(shí)裝周大放異彩的中國(guó)李寧了。
行業(yè)有別，表達(dá)方式相同。
李寧以“悟道”為主題，將傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法和現(xiàn)代科技完美融合，成功以國(guó)潮的身份與國(guó)際接軌，成為優(yōu)質(zhì)的“國(guó)潮代表”。
2.國(guó)產(chǎn)化妝品與國(guó)潮的結(jié)合
去年年底，故宮推出了彩妝口紅產(chǎn)品。一經(jīng)推出，預(yù)定數(shù)量?jī)H用一晚的時(shí)間即超過(guò)一千支，不僅故宮口紅大賣(mài)，更是開(kāi)啟了國(guó)風(fēng)主題彩妝的浪潮，卡婷的長(zhǎng)相思系列、瑪麗黛佳的國(guó)風(fēng)復(fù)刻唇釉、美康粉黛的東方美色絲霧唇膏等無(wú)一不借著國(guó)潮的浪花成為大家耳熟能詳?shù)膰?guó)貨美妝品牌。
而這源自于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)同?？梢?jiàn)，文化能為品牌與消費(fèi)者之間建立一種聯(lián)系，進(jìn)而讓消費(fèi)者在對(duì)文化的消費(fèi)中尋找到自我的存在感，和團(tuán)體的一種歸屬感。
“國(guó)潮"是以品牌為載體，以文化為語(yǔ)言的一種現(xiàn)象。它從不局限于某一領(lǐng)域，某一形式;可以是單一的時(shí)尚單品，也可以是跨界的營(yíng)銷(xiāo)手段。
“國(guó)潮"或許正是當(dāng)下商業(yè)市場(chǎng)所處的發(fā)展階段與傳統(tǒng)文化復(fù)興之下的產(chǎn)物，而化妝品行業(yè)正是這復(fù)興之路上的受益者。
3.文化表達(dá)and策略營(yíng)銷(xiāo)
結(jié)合著時(shí)尚、個(gè)性的潮流文化，加之與群體消費(fèi)觀念的碰撞，中國(guó)這個(gè)擁有龐大人口基數(shù)的消費(fèi)大國(guó)，為國(guó)潮品牌發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上還沒(méi)有一個(gè)完整的發(fā)展體系，但其中所蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨著越來(lái)越多的人對(duì)國(guó)潮開(kāi)始產(chǎn)生興趣，也吸引了越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走向國(guó)潮的風(fēng)格。
因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有"中國(guó)文化"元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、打造個(gè)人屬性標(biāo)簽所樂(lè)于使用的一種風(fēng)格。