包裝對(duì)化妝品來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)重要的。
畢竟消費(fèi)者第一眼看到的便是商品外觀，對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體而言，有時(shí)候?qū)瘖y品包裝的喜愛(ài)，甚至超過(guò)了化妝品本身，經(jīng)常會(huì)為了一個(gè)高顏值的瓶子罐子，而購(gòu)買(mǎi)并不需要的產(chǎn)品。
根據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢公司Marketsand Markets日前發(fā)布的報(bào)告，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2020年的 494億美元（約合人民幣 3455.1億元）增長(zhǎng)到 2025年的 609億美元（約合人民幣 4259.4億元 )。
報(bào)告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展主要是由于全球?qū)瘖y品的需求不斷增長(zhǎng)。在2021年，化妝品包裝又有哪些新趨勢(shì)呢？
跨界聯(lián)名，彰顯趣味性、話題性
近兩年來(lái)，美妝界跨界聯(lián)名事件層出不窮。
有不少人說(shuō)套路都被玩爛了，雖然跨界聯(lián)名的方式已經(jīng)不值得再如何去吹捧，但對(duì)于化妝品的包裝外觀來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的快捷方式，也能迅速抓住消費(fèi)者的注意，不同事物之間的聯(lián)合千千萬(wàn)，意味著可以創(chuàng)造出幾乎無(wú)限的可能性來(lái)。
植村秀和精靈寶可夢(mèng)曾推出一款聯(lián)名美妝產(chǎn)品，不得不說(shuō)植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢(mèng)這一IP一直都很火，無(wú)論是動(dòng)漫，還是游戲，都廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，特別是對(duì)于一批 90后來(lái)說(shuō)。
該系列聯(lián)名彩妝的外包裝采用簡(jiǎn)約式的線條畫(huà)出了皮卡丘，看上去就像是小時(shí)候在本子上畫(huà)的簡(jiǎn)筆畫(huà)，令消費(fèi)者們回憶滿滿。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選和葫蘆娃推出7 款聯(lián)名產(chǎn)品，7 種產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)7 個(gè)葫蘆娃，將葫蘆娃的圖案印在產(chǎn)品上，而且每樣美妝產(chǎn)品的顏色也和葫蘆娃的主色調(diào)相協(xié)調(diào)，讓消費(fèi)者眼前一亮，并忍不住剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
環(huán)保、可持續(xù)性包裝
近年來(lái)，隨著美麗經(jīng)濟(jì)的盛行，美妝產(chǎn)品的需求量急劇上升，全球化妝品市場(chǎng)份額在2019年突破了 5000億美元，里面包含著必不可少的包裝資源消耗問(wèn)題，都對(duì)美容美妝類(lèi)品牌的環(huán)保可持續(xù)性發(fā)出挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的美妝品牌們?cè)谧非螽a(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，也愈加關(guān)注環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
環(huán)保是當(dāng)今討論得最多的話題，如今一大批年輕的中國(guó)消費(fèi)者，她們對(duì)環(huán)保的意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈，為了表達(dá)自己對(duì)環(huán)保的支持以及自己對(duì)環(huán)保所做出的的貢獻(xiàn)與行為，她們將會(huì)很樂(lè)意去購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)化妝品。
比如，歐萊雅集團(tuán)和Albéa便宣布將聯(lián)手推出化妝品管狀包裝，并表示該技術(shù)將接受 Life Cycle Analysis 環(huán)保檢驗(yàn)的多項(xiàng)檢測(cè)，首先運(yùn)用于理膚泉的新款 200毫升保濕防曬乳液。
據(jù)國(guó)外報(bào)道，某些品牌已經(jīng)研發(fā)出了利用細(xì)菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術(shù)。細(xì)菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應(yīng)性和可降解性，是降低環(huán)境污染的一項(xiàng)尖端科技。
環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是化妝品品牌增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要技術(shù)。在未來(lái)，環(huán)保將是化妝品品牌的一項(xiàng)作用十分巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。
抗病毒包裝是趨勢(shì)
據(jù)公開(kāi)報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，自7月以來(lái)，我國(guó)多次在進(jìn)口冷凍食品包裝上發(fā)現(xiàn)新冠病毒。有研究表明，病毒在塑料表面上存活得最好，一般環(huán)境條件下，在空氣中只能存活三小時(shí)的病毒，在塑料上卻能存活三天左右。
2020年疫情的爆發(fā)，消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心他們接觸的產(chǎn)品不干凈，化妝品也不例外，因此，抗病毒包裝或?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)。
《Packaging News》雜志和美國(guó)太陽(yáng)化工公（ Sun Chemical）開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)查，據(jù) 267名讀者的反饋，他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)購(gòu)買(mǎi)具有防護(hù)性包裝 的產(chǎn)品。
有專門(mén)研究人員人在化妝品包裝中加入肉桂精油，發(fā)現(xiàn)其能分解細(xì)菌的外細(xì)胞膜和線粒體，使細(xì)菌變得可滲透并最終分解。
此外，倫敦大學(xué)學(xué)院的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)了一種抗病毒涂層，該涂層是由嵌在結(jié)晶紫聚合物中的微小金團(tuán)簇制成的，在光照下，結(jié)晶紫會(huì)產(chǎn)生一種活性氧，通過(guò)破壞細(xì)菌的保護(hù)膜和DNA來(lái)殺菌，能防止人接觸產(chǎn)品后發(fā)生交叉感染，在疫情時(shí)期發(fā)揮非常大的作用。
在這特殊的大環(huán)境下，小編相信，抗病毒化妝品包裝在未來(lái)大有可為。