在化妝品行業(yè)，一提到高端，大家首先想到的就是國際品牌，與一向講究所謂性價比的國產(chǎn)美妝品牌似乎很搭不上關系。

如今發(fā)展得如火如荼的新銳國貨美妝品牌，如完美日記、花西子、橘朵等等，也大都以“大牌平替”自詡，走的依然是低價路線。

并非說沒有國產(chǎn)美妝品牌去嘗試走高端，肯定是有的，但大部分都以失敗告終，因此在市場上我們幾乎聽不到他們的聲音。而像上面提到的完美日記、花西子等走平價路線的新銳品牌，則成為了國貨擔當，甚至在去年雙十一期間擊敗眾多一線國際大牌。

為什么國產(chǎn)美妝品牌總做不好高端產(chǎn)品，難道我們就只配做低價嗎？

以小編之見，在目前的很長一段時間內(nèi)，大部分國產(chǎn)美妝品牌都無法做高端產(chǎn)品，主要的原因有以下三點。

其一，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的平價調(diào)性已經(jīng)深深刻進中國消費者的腦中。對于當下的一眾中國消費者而言，說國產(chǎn)美妝是平價的代名詞，一點都不為過。國產(chǎn)美妝品牌做低價產(chǎn)品“歷史悠久”，早已形成了刻板的市場印象，因此，一旦國產(chǎn)美妝品牌做起高端產(chǎn)品，中國消費者肯定會感到不適應，甚至會對其高端價格之下的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。

因此，國產(chǎn)美妝品牌想要做高端產(chǎn)品，必須先消除中國消費者意識當中對國貨美妝的低價印象，這還需要消耗相當長的一段時間。

國產(chǎn)品牌做低價產(chǎn)品“歷史悠久”也是有原因的，早期的中國缺乏高端產(chǎn)品的消費群體，因此商家只能做低價產(chǎn)品；而當中國已經(jīng)誕生出高端產(chǎn)品的消費群體時，國際高端大牌已經(jīng)形成規(guī)模和名氣，在相同的價格之下消費群體更愿意選擇更有高端公信的品牌，沒有那么多時間等待一個國產(chǎn)高端品牌的孕育。

其二，平價已經(jīng)成為國產(chǎn)美妝品牌最重要的競爭力。不得不承認，在美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新技術方面，目前的國產(chǎn)美妝品牌還很難能與國際大牌抗衡，因此從整體上來看，國際美妝品牌的產(chǎn)品品質(zhì)勢必高于國產(chǎn)美妝品牌。在這樣的情勢之下，國產(chǎn)美妝品牌只能拿出平價來作為與之對抗的武器。完美日記、橘朵等新銳國貨能夠快速出圈，其中一個重要原因便是性價比高，價格優(yōu)勢顯著。

有一位國產(chǎn)美妝品牌商曾經(jīng)跟記者說：“國產(chǎn)美妝做高價產(chǎn)品，是要被罵的?！边@一句令人心酸的話，也的確反映出了當下國產(chǎn)美妝品牌所面臨的最大困境。曾經(jīng)紅極一時的國產(chǎn)故宮口紅，單價150元左右，便被媒體批評“作為國產(chǎn)品牌價格過高”。

其三，如今的國產(chǎn)美妝品牌普遍過于浮躁，一心想著賺快錢，缺乏高端品牌運營的思維。一個高端美妝品牌，是需要時間沉淀的，而目前大部分國產(chǎn)美妝品牌只顧著產(chǎn)品的銷量，眼里只盯著當前的紅利，沒有長期的品牌運營規(guī)劃，導致品牌品質(zhì)永遠上不去。

總而言之，國產(chǎn)美妝品牌做高端產(chǎn)品，時候未到，火候也未到！